Paikallinen hakukoneoptimointi tuo yrityksesi esiin siellä, missä asiakkaasi etsivät.
Paikalliselle palveluyritykselle tärkein kilpailu ei yleensä ole koko Suomi. Se käydään omalla paikkakunnalla ja lähialueilla silloin, kun asiakas etsii sopivaa tekijää juuri nyt.
Paikallinen yritys ei tarvitse koko Suomen liikennettä. Se tarvitsee oikean alueen asiakkaat.
Kun asiakas liittää hakuun paikkakunnan tai Google tunnistaa paikallisen tarpeen, hän ei yleensä etsi yleistä tietoa. Hän etsii yritystä, joka pystyy palvelemaan juuri hänen alueellaan.
Silloin paikallisuus ei pienennä mahdollisuutta. Se rajaa näkyvyyden lähemmäksi oikeaa asiakasta ja todellista yhteydenottoa.
Hakutapa kertoo, kuinka lähellä asiakas on päätöstä.
Mitä tarkemmin haku kertoo palvelun ja alueen, sitä tärkeämpää on, että yrityksen verkkosivusto ja Google-profiili vastaavat samaan tarpeeseen.
Paikallinen sijoitus ei ratkea yhdellä tempulla.
Google pyrkii näyttämään paikalliseen hakuun yrityksiä, jotka vastaavat hakijan tarpeeseen, sijaitsevat järkevällä etäisyydellä ja vaikuttavat luotettavilta omalla alueellaan.
Näkyvyyden perustan muodostavat osuvuus, etäisyys ja tunnettuus.
Vastaako yrityksesi siihen, mitä asiakas etsii?
Googlen pitää ymmärtää, mitä palveluita yritys tarjoaa, kenelle ne sopivat ja millä alueella niitä tehdään. Verkkosivuston palvelusivut ja Google Business Profilen tiedot tukevat tässä toisiaan.
Kuinka lähellä yritys on hakijaa tai haettua aluetta?
Etäisyyttä ei voi kirjoittaa tai optimoida pois. Yrityksen osoitteen, palvelualueiden ja muiden sijaintitietojen pitää olla oikeita, ajantasaisia ja Googlen ohjeiden mukaisia.
Näyttääkö yritys aidolta, aktiiviselta ja luotettavalta?
Arvostelut, paikalliset referenssit, yrityksestä löytyvät maininnat, verkkosivuston laatu ja muu verkossa näkyvä toiminta vahvistavat kokonaiskuvaa yrityksestä.
Paikallinen hakukoneoptimointi ei siirrä yritystä kartalla. Se auttaa Googlea ja asiakasta ymmärtämään, mitä tarjoat, missä palvelet ja miksi sinut kannattaa valita.
Mitä paikallinen hakukoneoptimointi sisältää?
Paikallinen näkyvyys syntyy, kun hakukysyntä, verkkosivusto, Google Business Profile ja yhteydenottopolku tukevat samaa tavoitetta.
Kaikkea ei tehdä kerralla. Ensin korjataan asiat, joilla on yritykselle suurin käytännön merkitys.Hakukysyntä ja todellinen toimialue
Selvitetään, millä palveluilla ja alueilla asiakkaat etsivät yrityksesi kaltaista toimijaa. Tavoitteeksi valitaan haut, joilla on yhteys oikeaan palveluun ja mahdolliseen kauppaan.
Palvelu- ja aluerakenne verkkosivustolla
Tärkeille palveluille rakennetaan selkeät sivut ja niitä täydennetään tarpeellisilla aluesivuilla. Samalla huolehditaan, että sisältö löytyy, latautuu hyvin ja muodostaa ymmärrettävän kokonaisuuden.
Google Business Profile ja paikallinen luottamus
Yritysprofiilin, verkkosivuston ja verkosta löytyvien yritystietojen pitää kertoa sama tarina. Aidot kuvat, arvostelut ja paikalliset referenssit auttavat asiakasta arvioimaan yrityksen luotettavuutta.
Polku hausta yhteydenottoon
Näkyvyys ei auta, jos asiakas saapuu väärälle sivulle tai ei löydä seuraavaa askelta. Palvelun, toiminta-alueen, luottamuksen ja yhteydenoton pitää hahmottua nopeasti myös puhelimella.
Seuranta ja seuraava kehitysliike
Hakunäkyvyyden lisäksi seurataan, mitkä sivut ja haut tuovat oikeita kävijöitä sekä yhteydenottoja. Seuraava muutos valitaan tulosten ja uuden kysynnän perusteella.
Paikkakuntasivua ei rakenneta vaihtamalla kaupungin nimeä.
Hyödyllinen paikallinen sivu kertoo aidosti, mitä palvelua alueella tarjotaan, miten työ käytännössä hoidetaan ja miksi yritys on asiakkaalle uskottava valinta.
Kymmeniä lähes samanlaisia sivuja ei tarvita. Jokaisella julkaistulla sivulla pitää olla oma tarkoitus ja asiakkaalle hyödyllistä sisältöä.
Mitä palvelu sisältää, kenelle se sopii ja millä alueella yritys palvelee.
Toimialue kerrotaan selkeästi ilman hakusanojen toistamista.
Sivu vastaa juuri kyseisen alueen asiakkaan tarpeeseen.
Paikalliset kuvat ja referenssit osoittavat aidon toiminnan.
Kauhajoki, Kurikka, Teuva ja Seinäjoki eivät tarvitse neljää kopiota samasta tekstistä. Jokaisen sivun pitää ansaita paikkansa.
Paikallinen asiakas kohtaa yrityksesi usein jo ennen verkkosivua.
Google Business Profile näkyy Googlen haussa ja Mapsissa silloin, kun asiakas etsii lähellä olevaa palvelua. Profiilin pitää kertoa nopeasti, mitä yritys tekee, missä se palvelee ja voiko siihen luottaa.
Hyvä profiili ei korvaa verkkosivustoa. Ne vahvistavat toisiaan.
Profiilin ei tarvitse olla jatkuvasti täynnä julkaisuja. Sen tärkeimpien tietojen pitää olla oikein, kattavia ja uskottavia.
Oikea pääkategoria ja palvelut
Pääkategorian pitää kuvata yrityksen tärkeintä toimintaa mahdollisimman tarkasti. Palveluihin lisätään oikeasti tarjottavat palvelut ilman tarpeetonta hakusanojen toistamista.
Osoite tai todellinen palvelualue
Asiakaskäynteihin tarkoitettu toimipaikka voidaan näyttää osoitteena. Liikkuva palveluyritys määrittelee aidot palvelualueensa eikä luo tekaistuja toimipisteitä eri kaupunkeihin.
Ajantasaiset yhteys- ja aukiolotiedot
Puhelinnumeron, verkkosivun, aukioloaikojen ja poikkeusaukiolojen pitää vastata todellista tilannetta. Väärä tieto voi katkaista yhteydenoton juuri ostopäätöksen hetkellä.
Omat kuvat oikeasta yrityksestä
Lisää kuvia tekijöistä, toimipaikasta, kalustosta ja valmiista töistä. Aidot kuvat auttavat asiakasta tunnistamaan yrityksen ja arvioimaan sen luotettavuutta.
Arvostelut ja niihin vastaaminen
Pyydä palautetta oikeilta asiakkailta luontevasti työn jälkeen. Vastaa sekä myönteisiin että kriittisiin arvosteluihin asiallisesti ja asiakkaan yksityisyyttä kunnioittaen.
Sama viesti myös verkkosivustolla
Yrityksen nimen, yhteystietojen, palvelujen ja toiminta-alueiden pitää muodostaa yhtenäinen kokonaisuus profiilissa ja verkkosivustolla.
Google Business Profile kertoo, että yritys on olemassa. Verkkosivusto näyttää, miksi juuri siihen kannattaa ottaa yhteyttä.
Paikallinen näkyvyys rakennetaan palvelujen ja alueiden ympärille.
Suupohjan Talohuolto palvelee Kauhajoella, Teuvalla, Karijoella ja muualla Suupohjan alueella. Verkkosivuston tehtävä ei ole tavoittaa kaikkia suomalaisia, vaan auttaa oikean alueen asiakkaita löytämään tarvitsemansa palvelu.
Tutustu sivustoon
Useita yritykselle tärkeitä paikallisia hakuja nousi hakutulosten kärkeen.
- Katon pesut Suupohja
- Terassin pesut Kauhajoki
- Kiinteistöhuolto Kauhajoki
Palvelut piti yhdistää alueisiin, joilla asiakkaat oikeasti etsivät.
Pelkkä yleinen kiinteistöhuollon esittely ei vielä kerro Googlelle tai asiakkaalle riittävän tarkasti, mitä yritys tekee ja missä se palvelee.
Jokaiselle tärkeälle palvelulle rakennettiin selkeä paikka sivustolla.
Palvelusivut, paikalliset maininnat, referenssit, kuvat ja yhteystiedot muodostavat yhtenäisen kokonaisuuden Google Business Profilen kanssa.
Näkyvyydestä tehdään reitti yhteydenottoon, ei pelkkä sijoitusraportti.
Asiakkaan pitää päästä hakutuloksesta suoraan oikeaan palveluun, nähdä toiminta-alue ja löytää seuraava askel ilman turhaa etsimistä.
Kun palvelut, paikkakunnat ja oikeat toteutukset löytyvät samasta rakenteesta, paikallinen näkyvyys ei jää irralliseksi SEO-työksi.
Paikallinen näkyvyys ei valmistu julkaisupäivänä.
Hakutavat, kilpailutilanne ja yrityksen palvelut muuttuvat. Samalla syntyy uusia referenssejä, kuvia ja mahdollisuuksia, joita verkkosivustolla ei vielä hyödynnetä.
Digital Growth ei tarkoita automaattista artikkelitulvaa. Se tarkoittaa, että seuraava kehityskohde valitaan tiedon ja liiketoiminnan perusteella.Mihin kysyntään yrityksesi ei vielä vastaa?
Hakukyselyistä, nykyisistä sivuista ja paikallisesta kilpailutilanteesta etsitään palvelut ja alueet, joissa yrityksellä on perusteltu mahdollisuus kasvattaa näkyvyyttään.
Tehdään yksi perusteltu kehitysliike.
Se voi olla uusi palvelu- tai aluesivu, paikallinen referenssi, Google-profiilin parannus tai nykyisen sivun sisältöä ja yhteydenottopolkua vahvistava muutos.
Toiko muutos näkyvyyttä ja yhteydenottoja?
Hakusijoituksia ei tarkastella yksin. Olennaista on, kasvavatko oikeiden hakujen näkyvyys, sivustokäynnit, puhelut ja tarjouspyynnöt. Tulokset ohjaavat seuraavaa kehitysliikettä.
Muutetaan paikallinen näkyvyys yhteydenotoiksi.
Rakennetaan verkkosivustosta, Google Business Profilesta ja paikallisesta sisällöstä yhtenäinen kokonaisuus, joka auttaa oikeita asiakkaita löytämään yrityksesi ja ottamaan yhteyttä.